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El viernes 12 de enero salieron a la luz los nuevos cambios que el amigo Mark tiene pensado implantar en Facebook de una manera progresiva.

Inmediatamente aparecieron artículos relacionados analizando la noticia y sus consecuencias. El punto común de todos esos artículos es que las páginas de empresa saldrán muy perjudicadas.

Con los nuevos cambios las empresas que quieran tener páginas con visitas deberán abonar publicidad. El cambio más relevante es que se potenciarán los perfiles personales en frente de las publicaciones de las páginas de marca, de empresas.

Es decir, en breve podrás notar como en tu muro vuelven a aparecer publicaciones de amigos que tenías y a los que le habías perdido la pista y, al contrario, dejarás de ver publicaciones de páginas a las que sigues.

En este artículo te mostramos:

¿El fin de Fb para las pequeñas empresas?

Hasta ahora yo también era uno de los que decían que Facebook había democratizado a las, pues todas tenían las mismas “armas” Sólo el compromiso y el talento de los equipos de márketing hacían destacar a unas sobre otras. Pero todas disponían de una página y de las publicaciones en ellas. El alcance venía por el contenido y por en número de entusiastas.

Ahora que mandará el dinero está claro que las más grandes, con presupuesto para invertir en publicidad on line, podrán aparecer en nuestros muros al tiempo que las pequeñas compañías, sin presupuesto o con un presupuesto más reducido, verán mermadas sus posibilidades.

Soluciones a los nuevos cambios en Facebook

Si leemos todo cuanto se ha escrito sobre este cambio y lo analizamos adecuadamente creo que tenemos una solución para las pequeñas compañías. agencia sem en granada á el problema del todo pero al menos podrán proseguir teniendo una presencia en redes sociales significativa, eficaz y rentable. diseñadores web granollers /p>

La solución a este problema la he encontrado entendiendo estas nuevas reglas de juego que nos ha impuesto Fb.

En su comunicado se nos dice que pondrán el acento y potenciarán un género de contenido sobre otros, así que deberemos realizar más un tipo de contenido en frente de lo que estamos ahora habituados, la típica fotografía con algún texto de comentario.

Lo que yo he descubierto es que con las nuevas reglas de juego la, si son pequeñas y no pueden abonar para aparecer, se debe fundamentar en 3 ejes principales y uno secundario:

1.- contenido

2.- formato

3.- perfil personal del propietario del negocio

3a.- perfiles personales de los trabajadores del negocio

En Fb el contenido sigue siendo el rey, pero cuidado!

Cualquier red social está basada en el contenido publicado. Tú no reaccionas, comentas o compartes algo que te pasa desapercibido, que no te llama la atención.

Y en Fb pasa lo mismo, el contenido que te impacta, de una manera o bien de otra, es lo que te impulsa a compartirlo, a comentarlo, a reaccionar con caritas o bien pulgares, a hacerte fan de la página…

Si sigues haciendo lo mismo que hace todo el mundo: foto de tu producto y un pequeño comentario; pequeño texto hablando de tu producto y un enlace a tu web; una simple foto; un vídeo mal gravado desde tu teléfono móvil…

Si sigues haciendo eso será mejor que desaparezcas de Facebook porque si no, ya se encargará el propio Facebook de hacerte desaparecer, de no mostrar tus publicaciones a absolutamente nadie (prácticamente)

El contenido a partir de ahora redobla su relevancia por el hecho de que es el que debe llamar la atención del usuario de redes sociales. El contenido debe ser interesante por cualquier motivo, debe ser de alguna utilidad, ha de ser práctico, ha de ser divertido…

Toca dejarse las neuronas pensando nuevas formas de enseñar tus productos o tus servicios de una manera original a fin de que llame la atención y merezca la pena compartir.

⚠️ Compartir, otra de las cosas que cambia Facebook. A partir de ahora si pides expresamente que se comparta el contenido te expones a que te sancionen. O sea, si Facebook te pilla solicitando likes, que compartas o cosa por el estilo, te podrán sancionar bloqueándote la página, no mostrándola a nadie, impidiéndote publicar durante algún tiempo… o cerrándotela.

Poca gracieta con eso, que estos de Fb quieren terminar con las publicaciones insistentes tipo spam que sólo procuran el like fácil o que compartas alguna fotografía (que puede tener un troyano escondo con las consecuencias que ello conlleva)

Formatos que triunfarán para publicar en las páginas de Facebook

Como ya he dicho, lo normal que hace todo el mundo es limitarse a redactar unas pocas palabras, publicar una foto o un vídeo y listo.

Pero en Fb hay otras muchas formas de publicar contenido. Durante su corta historia han aparecido y desaparecido formatos para hacer más “destacables” tus publicaciones.

Por ejemplo, ahora ha desaparecido un formato que a mi me gustaba mucho; ahora ya no se pueden crear vídeos con música a partir de una serie de hasta siete fotografías. Una lástima pues ese formato, durante un tiempo, también incluía una llamada a la acción final con un botón que podías dirigir hacia tu web, o cara el artículo concreto de tu comercio electrónico.

Pues bien, de entre los formatos que en nuestros días se pueden usar para publicar en las páginas el propio Fb ya ha informado que tiene intención de fortalecer unos más que otros. O lo que es lo mismo, una publicación realizada en un formato preferente para Fb tendrá más alcance, ya se encargará el propio Fb de eso, que otras.

Bien, pues veamos los formatos “favoritos” para Fb y así vais pensando en cómo emplearlos en vuestra nueva estrategia de contenidos.

📝 Encuesta

Muchas redes sociales tienen ya esta opción y Fb no se iba a quedar atrás. Como ya hay competencia la apuesta es fuerte.

El contenido de la encuesta en Fb además se puede ornamentar poniendo una fotografía o un gif animado para cada contestación posible. Eso es algo que la resalta del resto de encuestas en otras redes sociales.

Esto de las encuestas tiene doble beneficio. Por un lado sabes que Facebook lo va a mostrar a más gente que otro tipo de publicaciones, tendrás más alcance sólo por ser una encuesta. Por otro lado podrás preguntar a tus fanes y a cualquiera que la vea sobre cuestiones que te puedan interesar a ti para afinar en la estrategia de ventas.

Voy a intentar explicarme con un ejemplo:

Eres una zapatería y utilizas la encuesta para enseñar los nuevos botines para verano. Una de las respuestas de la encuesta puede ser : No empleo botines en verano.

De esta manera tan fácil el público que ha opinado te podrá dar una idea clara de lo desafortunado que puede ser perder tiempo y dinero en intentar vender botines en verano. Podrás así dedicar tus sacrificios a vender otro tipo de calzado ¿no?

📑Crear una nota

No conozco a nadie dedicado al mundo en línea que no esté de acuerdo sobre la importancia que tiene para cualquier negocio el poseer un sitio propio. Y se ha ese lugar le añades un weblog donde puedas publicar artículos de calidad relacionados con tu empresa y con tu sector de actividad…, ni te cuento.

Pues bien, parece que Fb no quiere que te vayas de su plataforma ni para leer artículos así que ha creado la posibilidad de que cada página pueda tener su weblog dentro de Fb.

Y es que las Notas de Fb marchan igual que un artículo en tu blog. Tienen etiquetas H1, H2, H3… para posicionar títulos y subtítulos, tienen fotos de portada, tienen posibilidad de links externos… Lo mismo que publicases un artículo en tu blog, insisto.

Pero estas notas tienen otra ventaja. Las notas publicadas en tu página de Fb también podrán aparecer en los buscadores web. wordpress precio tu presencia en línea se verá multiplicada. Ya estáis tardando!!!

💰Ofertas

Para las tiendas físicas que tengan también comercio electrónico. Y, por supuesto, para las compañías sólo de comercio electrónico está pensado este formato de publicación.

Ya lo he dicho antes, Facebook quiere que te pases todo el día dentro de su plataforma, que no necesites salir de ella ni para efectuar tus compras.

Por eso desea fortalecer y dar más visibilidad a esta clase de formato donde podrás publicar tus artículos con un título, una descripción, unas fotografías… Sólo en el botón de adquirir te redirigirá cara tu comercio electrónico donde el usuario terminará la adquisición.

📆Eventos

Se supone que un evento es algo especial que no ocurre todos los días.

Es algo esencial, novedoso, interesante, original… que se sale de lo normal del día a día de cualquier negocio. Y de ahí que semeja que puede ser contenido interesante para los usuarios de Facebook.

Y por eso el propio Facebook se encargará de informar a tus fanes y a tus seguidores de que has creado un evento.

Pero también se ocupa de recordarte que tienes un evento cerca de donde estás, no hace falta ni que seas fan de la página, ahora sólo es suficiente con que Facebook advierta que tu móvil, tu Tablet o bien tu PC esté cerca de un acontecimiento para que te informe de que hay uno a punto de comenzar en unas horas.

🎬Vídeos en directo

La joya de la corona para el final.

Después del éxito de periscope, al que se subió también YouTube, twitter y también Instagram viene Facebook dispuesta a quedarse con la parte gorda del pastel.

Como ya hay muchas redes sociales con la posibilidad de realizar vídeos en riguroso directo la manera que tiene Fb de sacar tajada es potenciar esos vídeos.

Los directos tienen los avisos a tus fans y seguidores durante la transmisión a fin de que tengan la posibilidad de verlos en riguroso directo. Mas una vez finalizado el vídeo Fb sigue mostrándolo preferentemente y así proseguir aumentando el alcance de exactamente los mismos.

A partir de ahora hay perderle el miedo a la cámara y meditar formatos y contenidos para estos vídeos en riguroso directo si quieres tener una buena presencia de tu página.

Hasta aquí todo lo referido al contenido de tu página y a la forma de presentarlo al mundo entero. Desde este momento te contaré cómo puedes propagar, o bien asistir a propagar, el contenido que has publicado en la página de tu empresa.

Uso profesional de tu perfil personal en Facebook

Facebook nació para poder compartir entre amigos las fotografías que todos ellos se hicieron durante una fiesta. La esencia de Fb fue conectarse y regresar a conectar, con los amigos y familiares que por las circunstancias que fuesen no podías ver diariamente.

Y esa es la excusa que ha puesto el dueño de Fb para bajar el alcance orgánico de las páginas de empresa que no deseen pagar publicidad al propio Fb.

Con las nuevas reglas de juego se potenciará el contenido publicado en los perfiles personales.

Por lo tanto es hora de que empieces a emplear tu perfil personal de manera profesional para dar visibilidad a tu empresa.

Hasta ahora seguro que tenías un puñado de amigos conectados. Tus familiares, tus amigos y poco más.

A partir de ahora deberías solicitar amistad a clientes, distribuidores y todo aquel que veas que puede ser útil y le pueda gustar saber de tu negocio, lo que vendes, lo que ofreces…

El límite en Fb son 5.000 amigos. El propio Facebook diciéndote que ahora verás más las publicaciones de tus amigos. Haz cálculos.

¿Sólo con compartir vale?

Lo que afirma Facebook es que dará preferencia y más visibilidad a todo cuanto escriban y publiquen tus amigos (o bien algo así)

El caso es que cuando vayas a compartir contenido de tu página debes tener en consideración dos cosas.

Primero, que debes compartir algo de tu página en los 60 minutos siguientes a haberlo publicado en la página. Esto es para darle mayor alcance y que Facebook lo “detecte” como contenido interesante.

No es algo fundamental mas si es esencial.

Segundo. Y esto sí es esencial. No debes limitarte a darle al botón de compartir, debes escribir y aportar algo más a la publicación de tu página. Sólo así dice Facebook que mostrará a más amigos tus publicaciones.

Los trabajadores de tu negocio como embajadores de tu página de Facebook

Una vez que tú como dueño te has mentalizado de que la página de tu negocio en Facebook es una parte de tu negocio, y le tienes que prestar la debida atención; llega el momento de concienciar a tus trabajadores de que lo mismo que probablemente hagan en su vida diaria, aconsejar a sus familiares y amigos los productos o bien servicios de la compañía para la que trabajan, es lo que deben hacer en su “vida online”

Si tienes trabajadores en tu negocio y también empiezan a bogar en la misma dirección que tú, empiezan a compartir los contenidos de la página en sus perfiles personales, podrás tener a mucha gente dando un cierto impulso a tu página.

Dueños y empleados compartiendo el contenido de la página de la empresa es el impulso preciso para hacer “circular” las publicaciones. Si el contenido es bueno y el formato elegido es vistoso el éxito debería estar prácticamente asegurado.

El principio del fin de los sobrínity mánager y los cuñados

Como conclusión y a modo de reflexión personal creo que este nuevo cambio en Facebook puede hacer mucho a favor de dignificar la profesión de community manager o la del social media manager.

A partir de ahora, que no va a servir de nada la simple publicación de una triste fotografía es posible que cambien mucho las cosas.

A partir de ahora podrá verse la importancia de la planificación, del estudio del contenido y sus formatos en tanto que eso de publicar una fotografía algunas veces no hará que los negocios sean perceptibles en Facebook y los dueños de los negocios, sin son medianamente listos, deberán decantarse por una de estas dos opciones:

• Dejar Fb y regresar al siglo XX
• Contratar los servicios profesionales de auténticos profesionales (y pagarlos en su justa medida)

Y vosotros ¿qué pensáis de todo esto?

Imagen de portada () de Shutterstock.

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