Cómo diseñar tu página web de arquitectura
Diseñar tu web de arquitecturaes uno de los requisitos casi imprescindibles si te tomas en serio esto de lograr más y mejores encargos.
Hablábamos en el precedente artículo de acciones para
. Una web es el lugar donde hallarte, un buen lugar al cual dirigir a todas esas personas que puedes atraer con varios tipos de acciones. Es el campamento base que todo arquitecto debería tener.
Vamos a ver qué ventajas te da diseñar una web para tu estudio de arquitectura y cómo puedes plantearla a fin de que te acerque a tus objetivos.
Ventajas de diseñar tu página web de arquitectura
Confluencia
Tu web puede ser un
punto de confluenciade tus clientes del servicio potenciales para asistirles a recorrer el camino del embudo de ventas que comentábamos cuando charlamos del.
Cuando consigues hacerte perceptible ante ellos en un evento, entablando una relación en una circunstancia casual, en una red social, un foro, etcétera, una forma muy eficaz a fin de que esos posibles clientes te conozcan un poco más es dirigirlos a tu página. Tu
visibilidad on-line y offlinepueden confluir en ella.
Es más, esta visibilidad se verá aumentada merced a la
potencia de la red. Tener una web que está presente veinticuatro horas diarias trescientos sesenta y cinco días al año, que jamás duerme, y que cualquiera puede encontrar en un buscador no tiene precio.
Ya sabes, cada vez hay más gente que pregunta a Google en lugar de a sus amigos cuando necesita un arquitecto. Si cuidas el
SEO, el posicionamiento web, te pueden llegar clientes del servicio inopinados.
Diseñar tu página web de arquitectura como showroom de tu trabajo te va a dar el punto donde reunir a tus clientes potenciales.
Confianza
También podrás crear el ingrediente fundamental en la venta de tus servicios, que es la
confianza. Mostrarte y mostrar tu trabajo, e incluso recoger testimonios de clientes del servicio satisfechos que hablarán por ti. El hecho de poder interaccionar con tus visitantes y aportarles valor contribuye a producir esa confianza.
Vemos pocas veces que una web de arquitectos permita
interactuarcon los clientes potenciales. ¿Por qué?
No olvidemos tampoco que la arquitectura entra por los ojos. Enseñar lo que haces de un modo muy
visuales una ventaja.
Tu página también es un punto clave para
crear comunidad. Tus visitantes frecuentes, que puedes transformar en subscritores, son un conjunto de personas diferentes unidas por un mismo interés relacionado con lo que ofreces. La enorme mayoría de ellos son clientes potenciales.
Y mirando un tanto más allá, diseñar tu página web de arquitectura te deja también ofrecer
servicios 100 por ciento online. No es disparatado, bastante gente lo hace y empezamos a verlo también en nuestro sector.
Hay quien consigue todo ello de forma eficaz sin una web, por servirnos de un ejemplo desde páginas de
redes sociales. El caso de
, con más de 1 millón de seguidores en Facebook, es seguramente el más conocido.
Sin embargo, creo que generalmente es más fácil y efectivo teniendo una web. Las posibilidades de todo tipo son mayores, y puedes hacerla más tuya.
Además, no estarás a merced de los cambios de política en las plataformas sociales. Facebook cambia un día el algoritmo para enseñar las publicaciones de tu página de empresa y te hace polvo, esto ya ha pasado.
¿Cómo ha de ser una web de arquitectos? El blog
Creo que en esto no hay recetas infalibles, hay
pocas verdades universales, aunque sí ciertas recomendaciones prácticamente de sentido común para diseñar tu página web de arquitectura.
De entrada, dependerá mucho de para qué quieres tu web. En esta serie nos centramos en conseguir más y mejores encargos. Si la quieres a fin de que te asista a encontrar un empleo, por ejemplo, la historia cambia un poco.
Si tu objetivo es vender tus servicios, tu página deberá reflejar tu personalidad, lo que ofreces y a quién se lo ofreces.
En general, creo que es muy positivo que incluyas un
blog. Además de tus páginas estáticas en las que te muestras y muestras tu trabajo, poder tener una parte dinámica en la que ir introduciendo artículos y material de interés resulta muy útil.
Vas a conseguir trasmitir más, ya que todo ese contenido dirá mucho de ti y de lo que haces. Podrás
aportar valora tus lectores periódicamente, y éstos lo agradecerán. Generarás confianza y atraerás a tus clientes potenciales.
Llevamos algunos años oyendo que los blogs han fallecido, pero la realidad es que hoy en día prosiguen contando con
muy buena salud. Ni han muerto ni están de parranda. Han evolucionado y se han amoldado en ciertos aspectos.
Las redes sociales se han comido parte de su terreno. Por ejemplo, desde hace un tiempo se comentan las entradas de muchos blogs más en las redes sociales que en los propios weblogs.
Sin embargo, el blog prosigue teniendo un
potencialque, en mi opinión, no debe despreciarse.
Algunas recomendaciones generales para diseñar tu página web de arquitectura
Allá van
algunas recomendacionesútiles para diseñar tu página web de arquitectura:
- Céntrate en tu
cliente ideal. Muchas de las webs de arquitectos están pensadas para el disfrute de otros arquitectos. No van por ahí los tiros, a quien debes cautivar es a tu cliente del servicio. - Habla en el
idioma de tu cliente, nada de. - Transmite tu
personalidad. Tu
misión,
visióny
valoresdeben estar presentes. Esto te ayudará a que las personas que los compartan conecten contigo. - Transmite tuy tus
servicios. Debe quedar claro qué ofreces y cómo, y también a quién. Alinéate con tu. - Haz una web
usable. anuncios de shopping adwords úpate por cómo navegará por ella tu visitante, cómo encontrará lo que busca, cómo vas a facilitarle que te contrate… Deja de preocuparte sólo del impacto visual. Si para llegar a un contenido hay que hacer click en tres sitios, algo está fallando. - Cuida el
copywriting. Da contestación a las posibles preguntas de tu cliente y a sus miedos y transmite de forma contundente. - Aporta
valor. Es el mejor modo de generar confianza, autoridad y empatía. Ese valor que aportas gratis tendrá un retorno más adelante. - Crea
comunidad. Por ejemplo, invitando a tus visitantes a suscribirse a tu boletín de noticias. - Haz que tu web sea
un reflejo de ti(o de tu organización). La imagen, el tono, el contenido, etc., deben estar alineados con lo que tú eres o bien lo que deseas que sea tu estudio. Tu
marcadebe ser de manera inmediata reconocible en tu web, y para ello no basta con poner un logotipo.
Pasos para diseñar tu página web de arquitectura
Ahora que tenemos ciertas pinceladas y criterios generales para diseñar la página web de tu estudio de arquitectura, vamos a ver cómo se hace
paso a paso.
Yo siempre aconsejo
contratar a un profesional. En un caso así, el Do It Yourself puede marchar y quizá llegues a crear algo aparente, pero más adelante es probable que te halles con ciertos inconvenientes.
He trabajado en procesos de marketing para ciertos clientes que han optado por hacerse la página ellos mismos, y ha sido
lento y pesado, y el resultado no ha quedado todo lo bien que ellos querían.
Un desarrollador profesional con unas buenas directrices desde la perspectiva del marketing te va a dar exactamente lo que quieres y cómo lo quieres.
Te aconsejo una web bien hecha con wordpress.org
Existe la opción de tener una web en un
alojamiento gratuitotipo wordpress.com o blogspot.
No te aconsejoalojar ahí una web de arquitectos.
Es sin costo, mas a cambio renuncias a que tu web sea tuya. Estás de prestado. Imagínate que un día deciden cerrarte la web de forma unilateral. No puedes hacer nada.
Además, estas plataformas no te dejan un nivel alto de personalización, no te dejan instalar muchos complementos verdaderamente útiles y efectivos y tampoco tener un dominio propio. Siempre y en todo momento aparecerán coletillas en la dirección de tu web tipo “.wordpress.com”.
Por el contrario,
una web creada en wordpress.orgsí deja todas esas cosas. Un porcentaje cada vez mayor de las webs se crean en esta plataforma (incluso las de algunas empresas enormes).
La comunidad que crea plugins para hacer todo lo imaginable es enorme, y la conexión de esta plataforma con otras plataformas que ofrecen servicios de todo tipo (por poner un ejemplo, correo electrónico marketing) es sencillísima.
¿Cuál es la pega? Que para diseñar tu página web de arquitectura en wordpress.org
necesitas contratar un dominio(la dirección de tu página web) y un espacio de alojamiento llamado
hosting.
Contratar dominio y hosting
Esto tampoco es un enorme inconveniente, puesto que es realmente
sencilloy bastante
económico.
Por ejemplo, el
dominioque contrates (afirmemos, armandocasas.com) te puede salir por unos €/año. Namecheap es buen lugar para hacerlo.
En cuanto al
hosting, hay más dispersión.
Si eliges uno de los buenos ( siempre y en todo momento recomiendo o bien Raiola Networks o bien Webempresa) te evitarás problema de caídas de tu sistema, ganarás velocidad, seguridad y buen servicio técnico.
En estos 2 distribuidores hay planes desde €/año, y seguramente te servirán, en tanto que no tendrás un volumen de tráfico exagerado, y tu web no va a ser muy amplia. Al menos al principio.
Así pues, hazte con un buen alojamiento y contrata el dominio que prefieras. Para el
nombre de dominiote puedo dar algunas opciones:
Tunombre.com. Reforzará tu marca personal, y si un día cierras el estudio y eres autónomo o bien tienes vida profesional más allá de él, te servirá.
Tumarca.com. Si tienes una marca la potenciarás, harás branding.
Tupropuesta.com. Poniendo lo que haces realmente bien en tu dominio (por ejemplo, casitasparaperros.com), quien teclee tu dominio ya empezará a ver qué puedes ofrecer desde el comienzo. Además, esto te ayudará bastante al posicionamiento web en buscadores de tu web para esa palabra clave.
No tienes por qué continuar ninguna de las tres recomendaciones precedentes. También puedes poner algo con lo que te identifiques mucho.
Incluso, puedes reservar
varios dominiosy hacer que todos ellos apunten a tu página web.
Elegir el tema
La elección del tema es un
elemento centralcuando vas a diseñar tu web de arquitectura.
El tema de WP es una “
plantilla” sobre la cual se edifica tu página agencia de marketing inmobiliario . Los hay de todo género. Puedes ver muchos de ellos por ejemplo en themeforest.net.
Para escoger el tema
te recomiendoque te dejes asesorar por tu desarrollador, y si lo quieres elegir tú:
- Mira que tenga buenos comentarios, que lo utilice bastante gente y que lleve
poco tiempo sin actualizarse. Eso es garantía de que los creadores lo seguirán mejorando y actualizando. - Piensa en el nivel de
personalizaciónque precisas. Ciertos temas son formidablemente personalizables y puedes hacer casi cualquier cosa con ellos. Otros únicamente te dejan mudar algunas cosas, pero preservando la estructura inicial. - Preocúpate por que el tema sea
rápido y ligero. Una de las principales causas de una web lenta es un tema lento o muy pesado, y la velocidad de una web de arquitectos es fundamental en todo: comodidad del usuario, SEO, etc. - Plantéate si precisas ese tema que te da
grandes efectos(cosas que se mueven, imágenes que se solapan, textos que aparecen y desaparecen…) o bien si te vas a decantar por otro más fácil, más ligero, más rápido. - Hay temas
gratuitos. Conozco desarrolladores que hacen auténticas maravillas con los temas que vienen por defecto con WordPress.
Esta
decisión es importantísima. Mi primera web se vio lastrada meridianamente por la elección del tema en muchos aspectos, y luego cambiarlo requirió un enorme trabajo de rediseño y reprogramación.
Pensar en la arquitectura de una web de arquitectos
La arquitectura de la página web de tu estudio de arquitectura es otro aspecto importantísimo. Me refiero a la
estructura de los contenidos.
¿Cómo vas a mostrar todo cuanto quieres mostrar?
¿Vas a utilizar una gran página de comienzo, o bien muchas secciones accesibles a través de un menú? ¿Qué secciones? ¿Integrarás un porfolio? ¿Testimonios? ¿Dónde pondrás el formulario de contacto?
Todo esto debe considerarse, pues el usuario que llegue a tu página web debe navegar por ella con la mejor
experiencia de usuarioposible. Debes ponérselo fácil.
Depende mucho de cada caso, pero aquí tienes
tres
recomendaciones básicas:
- Tus contenidos deberías estar
accesiblescomo mucho en 2 clicks. Esto implica pocos niveles de profundidad. Si haces que el usuario por menús y submenús y utilizas muchas páginas anidadas en otras, acabará perdiéndose. - La estructura debe ser realmente
clara. Esto te va a favorecer tanto en experiencia de usuario como en SEO. El robot de Google que escanea tu página web, la araña, la indexará con mayor eficiencia cuanto más fácil y lógica sea su estructura. - No olvides
secciones importantes. He visto webs de arquitectos sin un formulario de contacto perceptible, por ejemplo. O bien webs que no explican los servicios que ofrecen. O bien que no tienen un blog donde aportar valor y poner noticias.
Al diseñar tu página web de arquitectura hazte un
pequeño esquemacon la estructura antes de comenzar, tipo árbol o como prefieras, mas que quede clara desde el comienzo.
Si algo se le hace demasiado complicado a tu sobrino de 6 años, piensa en otro modo de organizarlo.
¿SEO o bien comercial?
A la hora de diseñar tu web de arquitectura, hay una aparente
dicotomíaentre una página 100 por ciento comercial (orientada a vender tus servicios) y otra 100 por ciento posicionamiento en buscadores (orientada a posicionarte en las búsquedas en Google).
Esto sería largo de explicar, mas
básicamentelas páginas que funcionan mejor de cara al posicionamiento en buscadores tienen mucho texto, y las más comerciales tienen poco texto y muy acertado. Dicho a lo salvaje y con una de esas generalizaciones de la era Twitter.
Pues bien,
deberías cubrir ambos objetivos.
Esto a veces no es fácil, mas
existen formas de hacerlopara que tu página dé una experiencia de usuario agradable y facilite la venta de tus servicios y, a la vez, consiga posicionar en Google las palabras clave por las que te interesa que te encuentren.
Me planteo un próximo post para charlar sobre esto, es un tema que exige mucho más espacio.
Introducir tus contenidos
Una vez tienes la estructura de tu web bien definida y los criterios claros, es el momento de introducir los contenidos. Hablamos fundamentalmente de
textos, imágenes y vídeos.
El
textosigue siendo necesario, no sólo por el citado posicionamiento web, sino más bien porque es un vehículo útil para ofrecer información detallada y para trasladar mensajes persuasivos.
Desde este punto de vista te resulta conveniente cuidar el
copywritingde tus textos a fin de que transmitan realmente lo que deseas trasmitir. Hay fantásticos profesionales que te pueden asistir con esto, mas si te resuelves a hacerlo tú
recuerda:
- Escribe tal y como si tuvieses a
tu usuario potencial delante. Háblale, explícale, convéncele. - Ten en cuenta que en
internetno se lee como en un libro o bien revista. Párrafos cortos, negrita rebosante, variedad en la maquetación… - Utiliza un
lenguaje comprensiblepara tu posible usuario. Explica tus servicios de la manera más sencilla posible. - Céntrate en los
beneficiosque va a recibir tu usuario si te contrata.
Transmitetu propuesta de valor, tu propósito, tus valores.
En cuanto a las
imágenes, qué decir. La arquitectura entra por los ojos, como decíamos más arriba, así que las imágenes deben ser de calidad, expresivas y gráficas. Ojo con esas fotografías abstractas que el ciudadano de a pie no comprende.
Por último, merece la pena charlar del formato
vídeo. Se está imponiendo en internet a marchas forzadas, creciendo de manera exponencial en todas y cada una de las franjas de edad en detrimento de textos y también imágenes estáticas.
Parece una gran idea que te vayas planteando introducir el vídeo en el formato de tus contenidos.
Últimos retoques y lanzamiento
Una vez lo tengas todo,
testeatu web mil veces. Recórrela, experimenta la sensación que experimentará el usuario, y pule lo que te cause fricción.
Conéctala con todos los
servicios y complementosque te van a hacer falta: Google Analytics (tendrás que hacer un seguimiento de las visitas a tu página web, las conversiones, etc.), distribuidor de email marketing (si es necesario), seguridad…
Cuando esté todo pulido, es el instante de
lanzarla.
Para lanzar una web de arquitectos te invito a haber creado algo de
expectaciónantes (por poner un ejemplo, anunciando la data), y también pasearla por las
redes socialesque formen parte de tu estrategia.
Al principio está bien hacer algo de
ruido. No es preciso el histrionismo, mas que todo el planeta se dé cuenta de que existes en la red de redes y de que tienes un campamento base.
Manejo y mantenimiento
Un punto muy importante y que en ocasiones no se tiene en cuenta al diseñar tu página web de arquitectura es el del manejo y mantenimiento a lo largo de su vida útil.
Me he encontrado con algunos casos en los que el estudio tenía que
recurrira la persona que les había hecho la página web (pagando módicas cantidades cada vez) sencillamente para publicar un blog post en el weblog, o bien para añadir algo de texto en un página, o subir un proyecto al porfolio.
Esto
no es en lo más mínimo necesario. La actuación de un profesional únicamente debería requerirse para cambios grandes o para inconvenientes técnicos complejos, no para el día a día.
Hay mil
maneras de hacer la web manejabley fácil de mantener para alguien no comenzado.
Quien desarrolle tu página web deberá formarte para hacer las tareas que vas a emplear en la vida del estudio, y además ponértelo fácil. Generalmente te dará una
guía de empleo y mantenimiento, y te explicará cómo se hacen las cosas.
Además, deberá estar alcanzable de manera gratuita a lo largo de un tiempo de
garantíadesde el lanzamiento por si acaso surgen problemas.
Un recurso habitual es el uso de
constructores visuales, plugins que permiten hacer cambios en la web o aun introducir páginas nuevas de manera visual, tal y como si estuvieras trabajando por ejemplo con Photoshop. Te pueden dejar uno de estos instalado.
Sea como sea, que quede claro desde el comienzo que la página debes
poder gestionarla túo alguien del estudio.
Cada estudio de arquitectura debería tener su web
Y poco más me queda por decir.
El de diseñar tu página web de arquitectura es un tema amplísimo y que
da para un blog entero, mas creo que con estas reflexiones al menos sabrás por dónde comenzar.
Simplemente quiero remarcar que cada estudio debería tener su web, incluso cada freelance, y que estar vendiendo servicios de arquitectura el día de hoy en día sin tenerla es como vivir debajo de un puente.
Lo digital se impone, y la web es lo mínimo.
A por este motivo. 🙂
En próximos artículos hablaremos de aspectos más particulares de tu presencia online. Si no deseas perderte ninguno, puedes suscribirte a mi
.
Tienes una guía completísima y recursos múltiples para lograr clientes del servicio para tu estudio en la categoría.
Y ahora, como siempre y en todo momento, te dejo ciertas preguntas a fin de que me respondas en la caja de comentarios.
¿Has pensado en diseñar tu página web de arquitectura? ¿La tienes ya integrada en tu actividad profesional? ¿Te produce clientes del servicio? ¿Te has preocupado por un diseño, usabilidad y contenido orientados a tu usuario ideal?
Gracias por leerme. Que tengas un buen día.
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