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Somos. Especialistas en Prestashop. Pon en nuestras manos tu tienda on-line y la vamos a llevar un paso más hallá.

No hay duda de que una posición superior a la de sus contendientes en Google es una obligación. Mas, ¿qué pasa si no sabe los consejos y ténicas posicionamiento SEO que conseguirán que su
ecommerce esté en el TOP de GOOGLE? Si estás perdiendo los clicks, seguramente también te estés perdiendo las ventas.

Si estás empezando un proyecto on line o mejorando un lugar existente, esta guía completa proporciona sugerencias tácticas útiles para acelerar su posicionamiento SEO.

En estos días,
llegar a la primera página no es suficiente. Debes ser el
número uno.

En el dos mil once,
Search Engine Watchreportó que un estudio de investigación de Optify descubrió que “los sitios web clasificados en el primer sitio recibieron una tasa promedio de clicks (click through rate) de 36.4 por ciento; el segundo tenía un click through rate de ciento veinticinco por ciento; y el tercero tenía un click through rate de noventa y cinco por ciento”.

Otro estudio realizado por
Gabe Donnini en Marketing Landel año pasado respaldó los hallazgos de Optify. Demostró que “la proporción de impresiones procedentes de la primera posición es prácticamente el doble que en la segunda posición, lo que ilustra realmente la importancia del primer lugar”.

¿Qué significa esto? Si usted no tiene una fuerte
estrategia de posicionamiento seoquiere decir que está perdiento impresiones, clicks y ventas.

¿Quiere saber cómo posicionar su tienda online?Lea esta guía pasito a pasito, y estará en el buen camino de transformar su tienda en una máquina de venta.

Parte 1: Investigación

Antes de iniciar cualquier
proyecto SEO, necesita iniciar con la investigación – i
nvestigación de palabras clave y la investigación de la competencia.

¿Por qué?

La investigación es la
pieza más importante del SEO. Enfocar el proyecto cara las palabras clave equivocadas puede arruinar su proyecto, y ningún negocio quiere eso!

A: Investigación de palabras clave

Hay 3 áreas primordiales en las que precisa enfocarse al realizar la
investigación de palabras clave:

1. Hallar palabras clave para su página de comienzo y páginas de producto

Cuando se trata dede las páginas más esenciales de su sitio web, debe tener en cuenta la
relevancia, volumen de búsqueda, y complicad de posicionar.

Sugiero siempre a mis clientes el trabajar las palabras clave más esenciales, de mayor relevancia y dificultad en la
home de la web.

No seleccionar palabras clave demasiado competitivas. Las palabras muy genérica tienen muchas búsquedas mas, se puede hallar con un
alto porcentaje de rebote y baja tasa de conversióndebido a que la gente no halla lo que está buscando.

2. Identificar palabras clave para los temas del blog

Crear el contenido del blog puede asistir a posicionar su y también-commerce o bien tienda on-line para las palabras clave auxiliares que pueden no tener un lugar en su sitio primordial. Además, puedes capitalizar palabras clave de cola larga con tu blog.

¿Qué son las palabras clave de larga cola de todos modos? Estas son búsquedas únicas que la gente usa para encontrar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.

Por ejemplo, podría sonar como una gran idea intentar clasificar por “café” si se venden granos de café; sin embargo, los datos muestran que los términos de búsqueda “populares” como “café” forman “menos del 30 por cien de las búsquedas efectuadas en la web”. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de larga cola.

Según,”el 70 por ciento sobrante está en lo que tiene por nombre
long-tail de la búsqueda. Las
palabras clave de long tailcontiene cientos y cientos de millones de búsquedas únicas que podrían efectuarse varias veces a lo largo del día, mas, cuando se las toma en conjunto, constituyen la mayor parte de las búsquedas a través de los motores de búsqueda “.

Con este dato en la mente, es en ciertos casos más interesante atacar estas palabras clave de baja competencia y con un volumen de búsqueda admisible desde el blog con contenidos originales y relevantes.

En esencia, siempre redactar para la gente, no para los motores de búsqueda. El
algoritmo de Googleahora recompensa los sitios que crean un
gran contenido que aporta algo nuevoy penaliza a los sitios que usan palabras clave u otras tácticas que se pueden estimar como spam.

3. Evite la canibalización de palabras clave

La
Canibalización de palabras claveocurre cuando múltiples páginas del mismo sitio están tratando de posicionar para exactamente la misma palabra clave.

En un blog post de, se explica con perfección cuál es el inconveniente de la canibalización.

“El inconveniente es que le obligamos a Google a seleccionar entre distintas páginas para posicionar con la misma keywords. Esto debilita la fuerza que pueda tener cada una de las urls.”

Para eludir la canibalización de contenido, liste cada página de su sitio web en una hoja excel con las palabras clave que está tratando de posicionar. Si ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras claves precisas.

B: Investigación de la competencia

Después de haber
investigado las palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de llevar a cabo una investigación de la competencia. Deberías considerarlo:

1. ¿Cuáles son las palabras clave de sus principales competidores?

Compile una lista de
palabras clave que tus competidoresparecen estar usando con su
estrategia SEO. Para mí de las mejores herramientas para ello es, en tanto que tiene un apartado dentro de su
menú para seoque te enseña aquellas palabras clave de tu competencia que tu no estás usando.También, debes mirar para poder ver si tienen una
Autoridad de Dominio(DA) más alta que tu y mirar la PA o bien
Autoridad de Páginade los contendientes. Aunque, estos son factores que cada vez tienen menos importancia para medir la competencia, en tanto que estos valores o bien métricas se pueden manipular.

Por suerte, Moz te lo hace muy fácil. Puede localizar la información instalando la barra de herramientas gratis de Moz.

Con
Sistrix y su índice de visibilidadpodemos ver de una forma gráfica la visibilidad de cada uno de nuestros contendientes respecto a nuestro proyecto. Así tan gráfica veremos la complicad de posicionar nuestro proyecto.

2. ¿De dónde obtienen sus enlaces?

Algo realmente importante a recordar es
sacar una lista de los sitesque sus competidores están
recibiendo sus links entrantes.

Para obtener esta lista, puede usar una herramienta como(para mí es la mejor):

De este modo vamos a poder analizar de forma detallada cada uno de los links entrantes de nuestra competencia e procurar conseguir un enlace de estos sitios. También, vamos a poder examinar los anchortext que está utilizando con esos links y ver que páginas están recibiendo más enlaces.

Un análisis detallado de los links entrantes es fundamental, puesto que un link de baja calidad nos puede dañar más que favorecer.

3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio?

Observa la arquitectura del lugar de tus contendientes. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué profundidad tienen sus vínculos? Las tiendas on-line deben prestar singular atención a la arquitectura para:

Productos populares en una categoría particular

Productos relacionados

Productos mejor valorados

Productos vistos recientemente

Una vez que tengas una idea de cómo las empresas más grandes de su ámbito organizan su arquitectura, puede decidir si desea seguir exactamente la misma senda, proseguir la misma ruta con modificaciones o bien tomar una ruta completamente diferente.

Según Moz en 2011,”
la mayoría de los SEOs argumentan que las páginas profundas en la arquitectura podrían no percibir suficiente
linkjuicepara ser perceptibles en los rankings de los motores de búsqueda.”

Por lo tanto, si ves grandes contendientes con una arquitectura de navegación profunda, no debería copiarlos sencillamente pues son una gran marca. Hoy en día la
mayoría de los CMS, como por ejemplo
Prestshop, ya traen desarrollada una
arquitectura webcon
urls en silomuy acorde a los parámetros de
posicionamiento seo.

4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo diferenciar su sitio?

Esta pregunta está de manera estrecha relacionada con lo que terminamos de discutir sobre la
arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer para qué tu sitio web sea diferente y mejor que tus competidores? ¿Puedes mejorar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer su sitio más social? ¿Añadirás un weblog si tus contendientes no lo tienen? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurar que su lugar sea mejor que el resto de contendientes.

Parte 2: Identificación de los problemas actuales

Después de haber llevado a cabo una
investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de empezar a auditar su sitio para advertir aquellos inconvenientes que necesitan ser corregidos. Lo más esencial que recomendamos enfocar en la etapa de auditoría son las siguientes:

A: Encontrar fallos de lugar rápidamente

Me encanta utilizar
Screaming Frogpara localizar cualquier error en el sitio web.
Screaming Frograstrea todo tu site y te mostrará todo tu site desde una
perspectiva SEO. Te proporcionará un resumen de los datos que incluye errores, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado que faltan, etcétera. ¡Impresionante!

Los
errores principalesque querrá corregir rápidamente incluyen:

Redirigir cualquier cuatrocientos cuatro páginas al contenido real.

Redirigir con un código 410 aquellas páginas que se han borrado por fallo.

Cambio de 302 redirecciones a trescientos uno redirecciones.

Actualización de páginas de google adwords precio por click , meta títulos y meta descripciones

Screaming Frog te ayudará a identificar los anteriores y muchos, otros muchos fallos del sitio que le ayudarán a mejorar su SEO y la usabilidad general y la tasa de conversión.

B: Determina la velocidad de tu lugar web

La gente espera entrar en un site rápido. Tus clientes volverán a Google para hallar un sitio web más rápido, que probablemente sea un contendiente!

De hecho, las investigaciones muestran que el
40 por cien de la gente abandona un lugar que tarda más de tres segundos en cargarse!No pierda clientes por el hecho de que su lugar es lento.

Por eso es tan importante que su sitio web se cargue rápidamente. Puedes utlizaropara hacer un test.

Si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, puede acrecentar la velocidad comprando más espacio en el servidor, utilizando un CMS diferente (por ejemplo, Magento es notoriamente lento, mientras que WooCommerce es conocido por ser rápido), o bien reduciendo los tamaños de imagen y archivo.

Parte 3: Mejora el posicionamiento web en buscadores On-page

Mientras que el
Seo Off-Pagees esencial, la
optimización on-pageen la página es igualmente esencial o quizás más. La optimización de la página incluye todas y cada una de las acciones que tomas en tus propias páginas web para ayudar a que su lugar se posiciones mejor.

Cuando se trata de la optimización on-page, hay
ocho objetivos claveen los que debes centrarte:

Optimización de palabras clave


Estructura del sitio


Interlinking o bien enlazamiento interno


Usabilidad web


Versión móvil del sitio Web


Comentarios de clientes


Fragmentos enriquecidos


Integración de medios sociales

A: Optimización de palabras clave

Como se mencionó anteriormente en esta guía, es esencial crear una
landing campeonapara una palabra clave determinada. Para optimar una página, es necesario cerciorarse de que la página tiene la palabra clave en lugares estratégicos, incluyendo:

El título de la página

Cabeceras

Subtítulos

Copia del párrafo

Descripción del producto

Nombres de archivos de imagen

Etiquetas alternativas de imagen

Título y descripción del meta

URL

Al crear las URLs, asegúrese de que sean
seofriendly. Esto significa que deben incluir palabras reales (su palabra clave) y no muchos números y signos extraños.

Además, recuerda que su
meta título y descripcionesno debe sonar raro o estar repleto de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio pues cuanto mayor sea la tasa de clics (CTR), mayor será la tasa de clics de Google plus en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?

B: Estructura del sitio

Si estás edificando un sitio web desde cero o ejecutando un rediseño, la
arquitectura del sitees uno de los aspectos más importantes para el
posicionamiento seo, en tanto que desde esta estructura se marchan a
jerarquizar los contenidos de la web. Hemos hablado un poco de arquitectura, pero vamos a zambullirnos un poco más.

Como ya sabes, la arquitectura puede afectar dramáticamente a la usabilidad de su sitio, rankings y conversiones. Además, una planificación conveniente hará que la ampliación de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es especialmente cierto con los sitios de comercio electrónico debido al tamaño del sitio web.

Con la usabilidad en psique, utilice una herramienta comopara crear un gráfico de la arquitectura de información de su sitio.

Concéntrate en crear una
“arquitectura en silo”para su sitio web, esto es, un diseño que requiere el menor número de clics posible para pasar de la página de inicio a la página del producto. De este modo, la cantidad máxima de autoridad, pasará de su página de inicio a la página de producto a través de links internos.

C: Enlazamiento interno

El siguiente paso es la vinculación interna. Es posible que no hayas oído charlar de esto ya antes, pero seguro que sabes lo que es. posicionar empresa en google es cuando enlaza páginas de su sitio web a otras páginas dentro de su sitio.

La vinculación interna le deja dar relevancia a aquellas páginas que deseamos posicionar. Desde hace tiempo, muchosnos vendían que no era conveniente un enlazamiento interno o bien interlinking con un anchortext de palabra clave exacta. Todo lo contrario, es precisamente lo que funciona. El
interlinking debe ser naturaly que ese enlace que ponemos le de al usuario una información que sea relevante para él.

Por último, una vez que haya completado su sitio web, debe crear y mandar su site-map a Google plus a fin de que pueda rastrear su sitio y también indexar cada página.

Recomendación: Sí tiene un site grande con más de diez url cree varios sitemap. Así Google plus indexará mejor todo el site

D: Usabilidad

La
usabilidad es muy importante para el posicionamiento web. Si su tienda online tiene gran usabilidad, tendrá un mayor CTR, menor tasa de rebote y sus posiciones en la SERP de Google+ aumentarán de la misma manera que sus ventas que es la meta!

Una buena experiencia de usuario quiere decir que sus usuarios pasarán más tiempo en su sitio.

Como
parte de la usabilidaddebe cerciorarse de que hay tan pocos pasos como sea posible en el proceso de pago, asegurando que el proceso de pago marcha a la perfección, dando a su visitante formas rápidas de ponerse en contacto con , haciendo que sea fácil para los visitantes para navegar a otra información importante, y garantizando su lugar carga rápidamente.

A menudo recomiendo usar un widget de chat en vivo. Esto funciona bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo medio en el lugar por sesión, lo que es ideal para fines de posicionamiento SEO.

E: Comentarios de los clientes

Por supuesto, un ponto importante para cualquier tienda online son las opiniones de los clientes para cada uno de los productos.

De acuerdo con
Internet Retailer, podemos aumentar nuestra
tasa de conversión entre un 14-setenta y seis por cien mediante la adición de comentarios en nuestra tienda online.
Jupiter Researchtambién
encontró que el setenta y siete por ciento de los consumidoresleen comentarios ya antes de adquirir en internet.

Además de acrecentar las conversiones, las creencias de los clientes del servicio también tienen un impacto positivo en su posicionamiento web porque más comentarios = más contenido, y revisiones frecuentes = contenido fresco, que a Google plus le encanta ver.

G: Fragmentos enriquecidos o Rich Snnipets

Los “fragmentos enriqucidos” y tienen un enorme impacto en el posicionamiento de un sitio web.

Hay distintos tipos de fragmentos ricos para los autores, información comercial, acontecimientos, álbumes de música, gente, productos, recetas, reseñas y vídeos.

Los
fragmentos enriquecidosson bits
codificados HTMLque le afirman a los motores de búsqueda lo que los motores de búsqueda deben ser capaces de comprender sobre su sitio ya antes aun de hacer click en él para verlo.

Cuando la gente ve resultados en Google plus con imágenes, es más probable que haga click y se transforme en un cliente del servicio. Con los fragmentos enriquecidos logramos
aumentar el CTRde nuestro site.

Si desea comprobar si tu site tiene implementados los
Rich Snnipetshaz el próximo test en:

H: Integración con medios sociales

Un lugar de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Las señales de medios sociales (crecimiento de su comunidad, la participación con los clientes, y compartir contenido) incrementarán su tráfico, si bien el impacto sobre el SEO es nulo. Sí he de decir que compartir contenido en las redes sociales ayuda a la indexación de ese contenido.

Tener un montón de señales sociales le dice a Google plus que la gente halla a su sitio como una marca valiosa.

Según
Jayson DeMersen Forbes,”

una presencia social de marca puede asistir a edificar la palabra de boca en boca que le da clientes, menciones y enlaces
“.

La única red social que puede tener un mínimo de repercusión en el algoritmo de Google+ es Google+. Forbes dice:”Google ha sido explícito: las señales sociales de Google+ juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Facebook son importantes, mas muchos de los resultados de búsqueda de las dos redes están restringidos. Por tanto, la red que más peso tiene es Google+.”

Parte 4: Añadir contenido al blog

Como se menciona en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es vital para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Optimiza tus contenidos de tal manera que con una sola url puedas dar respuesta a una query del usuario. Esto es, crea contendio relevante, extenso y de calidad. Este contenido indexará muchas más palabras clave o palabras clave, de tal manera que con una sola url atacaremos varias keywords relevantes que están relacionadas.

La manera de posicionar esas palabras clave es a través de un weblog. Con un weblog, puedes optimar cada entrada para posicionar esas keywords de longtail que no están.

Al igual que con las páginas de su sitio, tus entradas en el blog deben ser de alta calidad y de fácil lectura. Debes contratar a un escritor experimentado y profesional que no sólo comprenda tu negocio, mas también tiene que tener un conocimiento básico de posicionamiento web en buscadores.

Parte 5: Enlace-Building

Esta es una de las partes más interesantes y que más me agradan del posicionamiento web en buscadores. Del mismo modo que ocurre con el contenido, nuestros enlaces entrantes deben ser de buena calidad pues de lo contrario posiblemente en un futuro Google+ nos penalice.

Te estarás preguntando cómo debo analizar un link entrante. Lo primero decirte que no pierdas el tiempo en crear enlaces manuales en foros y directorios para ámbitos de competencia media o bien alta. La mayoría de las ecommerce pertenencen a ámbitos muy competitivos con lo que debemos partir de una estrategia de link-building con un mayor costo económico.

Aquí te traigo algunas de las plataformas de ventas de links o bien reseñas de más calidad:

Prensarank

Unancor

Publisuites

Rensalink

El que estas plataformas tengan web y weblogs que venden sus links no desea decir que sean buenos. Hay de todo como en botica. Ojo con las métricas que ofrecen estas plataformas.

Aquí os dejo ciertos consejos en el momento de examinar una reseña

Debes comprobar los próximos aspectos: Primero, que el site no esté en caída libre, esto es, que no esté penalizado. Que sea de tu temática o bien afín. Que no sea un nido de enlaces (muchos weblogs que venden reseñas lo son y tarde o temprano cae, arrastrándote a ti con él. Comprueba las publicaciones y que estas sean de calidad. Comprueba cada cuanto tiempo se publica contenido fresco y que no todo el contenido tenga links salientes y por último cuantos dominios tiene apuntando. Que el site tenga tráfico (cuanto más mejor)

Siguiendo estas pequeñas recomendaciones podrá adquirir un enlace que esté limpio y que sea relevante para tu site.

Ahora viene la segunda parte. Que anchor debo utilizar para enlazar con mi web. Siento decirte que para esto tampoco hay nada concreto. Se habla por los codos de porcentajes que si de marca, genéricos, etc…. Yo te recomiendo que analices a tu competencia y veas los anchortext que están usando y que porcentaje de cada uno están utilizando.

Como recomendación decirte que los enlaces entrantes a la home intenta que sean de marca y genéricos, y los que apunten a urls concretas no te preocupes y emplea la keyword exacta que quieres posicionar.

Soy José Mª Díaz Pérez, especialista en posicionamiento en buscadores. Llegué al planeta del seo por casualidad y desde ese momento no he parado de trabajar en proyectos de clientes del servicio y propios. El meditar que alguien puede comprar o bien contratar por medio de una palabra clave todavía me sorprende, así es el seo. Los objetivos de nuestros clientes son nuestros objetivos.