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Seguro que alguna vez, buscando un producto que te interesaba, te has encontrado con una extensa oferta de ese mismo producto pero de diferentes marcas, precios… En un caso así el proceso de decisión de adquiere puede ser bastante complicado, puesto que debes ir saltando de un sitio web a otro para comparar y seleccionar la mejor opción.

Ahí es donde una plataforma como
Google Shopping, Amazon y otras afines son útiles. Si bien Google Shopping no es técnicamente una tienda online (se trata más bien de una plataforma promocional), ofrece a los compradores exactamente la misma oportunidad que los ecommerce de navegar por los productos según su consulta de búsqueda, agrupando todos los productos en un mismo lugar.

Google Shopping también favorece a los vendedores. En tanto que, en el momento en que un comprador hace click en el link de un producto, se le redirige a la página web del vendedor finalmente la adquisición.

Así que si vendes en Internet y no estás publicitando tus productos en Google Shopping, estás perdiendo ocasiones de venta. Con esta guía deseamos ayudarte a comprender mejor cómo marcha
Google Shopping a fin de que puedas crear tu primera campaña y obtener ingresos con tus ventas online.

Google te ofrece otras herramientas y plataformas que también te pueden interesar: te invitamos a estos artículos

🢂para prosperar la visibilidad de tu Negocio Local: es una herramienta gratuíta de Google administrando su presencia en línea en los productos de Google, como la Búsqueda y Google Maps.

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En este artículo te mostramos:

Google Shopping es un
servicio de Google que permite a los usuarios buscar, equiparar y adquirir productosfísicos de diferentes vendedores que han pagado para anunciar sus productos. Esto también se conoce como un
motor de comparación de compra(CSE).

Los resultados de Google Shopping se muestran como imágenes en miniatura que muestran el precio y el vendedor de cada producto.

Cuando se lanzó en dos mil dos, Google Shopping se llamaba Froogle. El servicio sencillamente indexaba los datos del producto en función de ciertos términos de búsqueda.

En 2012, el servicio cambió a un modelo de propaganda de pago en el que los vendedores tenían que abonar para aparecer en los resultados de búsqueda.

A partir de ese instante, Google Shopping se convirtió en una «sucursal» de Google AdWords, Google Ads a día de el día de hoy. Otra forma más de que las empresas de comercio electrónico promocionen sus productos físicos en Google. Mas, en contraste a los anuncios de Google basados ​​en texto que se muestran según palabras clave,
Google usa los datos de productos cargados por los comerciantes para mostrar los anunciosen Google Shopping.

Pongamos por ejemplo que quieres cambiar el sofá de tu salón. No acostumbras a comprarlos a una marca específica de muebles o de decoración para el hogar. Lo que quieres es equiparar diferentes opciones de forma sencilla para seleccionar la que más te guste, sin importar un mínimo quién sea el vendedor.

➡️ Cuando buscas en Google «comprar sofa», te aparecen los resultados frecuentes de las Search Engines Ranking Positions (anuncios y orgánicos) y justo encima los
resultados patrocinados de Google Shopping. Donde tienes un montón de opciones, visualmente atractivas, para escoger tu nuevo sofá.

➡️ Al hacer click en las flechas ubicadas a la derecha de las imágenes, se despliegan múltiples resultados más y un menú con diferentes comparadores y herramientas.

➡️ Entre ellas
Google, donde puedes acceder a una pluralidad aún mayor de sofás de diferentes vendedores. Google Shopping te
permite filtrar los resultadospor coste, tamaño, material, marca, etc.

• Google Shopping
  agrega un toque visual a la experiencia de búsqueday compra que, normalmente, está llena de texto.
• Te permite
  aparecer varias veces en las SERPsde Google, a resultas de un sitio, un anuncio de pago por click de texto y un resultado de Shopping.
• Se ha comprobado que Google Shopping tiene
  30 por cien más altasque los anuncios de texto.

Debes saber que para empezar a vender tus productos en Google Shopping debes darte de alta y conocer los factores que harán que tus ventas aumenten:

Hablemos sobre cómo
hacer que tus productos aparezcan en Google Shopping. A continuación, tienes los pasos necesarios para configurar manualmente tu cuenta:

1. Crea una cuenta de Google Merchant Center

Para que tus productos aparezcan en los resultados de Google Shopping, debes registrarte con una cuenta de
Google Merchant Center.

Google Merchant Center es fácil de configurar, práctico en la navegación y, fundamentalmente, sirve de base para tus productos y también información.

1️⃣ Ve al. Completa la información requerida sobre tu empresa: país, nombre y URL. Cuando hayas terminado, haz clic en
Continuar.

2️⃣ En la página siguiente, lee los
Términos y condiciones. Marca la casilla «
Sí, acepto los términos y condiciones anteriores» cuando estés conforme. Entonces pulsa en
Continuar.

3️⃣ Verifica la URL de tu sitio, haz clic en demandar y pulsa
Finalizar.

¡Terminado! Ya has configurado oficialmente tu cuenta de Google Merchant Center.

2. Optimiza tus imágenes de producto

Google Shopping extrae las imágenes destacadas de los productos de los sitios web que los venden. Por este motivo, es esencial
optimizar las imágenes y los listados de productos en tu webantes de comenzar a vender en Google Shopping.

Google Shopping es una experiencia visual.
Las fotografías de tus productos son la parte más importante. Es lo que llama la atención de los compradores y les anima a hacer clic y comprar tu producto.

Google realiza controles de calidad con cierta frecuencia y también procura ofrecer una genial experiencia de compra a los consumidores, con lo que rechazará tu campañas de Google Shopping si las imágenes son de mala calidad.

Si deseas que tus productos aparezcan en Google Shopping, prosigue sus requisitos desde el principio:

• Utiliza un fondo blanco, gris o bien de color claro.
• Usa una iluminación clara y uniforme.
• Enseña meridianamente el producto a vender. (Las vistas siguientes y los primeros planos se pueden emplear como imágenes adicionales, pero no como imagen principal).
• Muestra el producto a la escala correcta y no demasiado grande o pequeño. (Tu producto debe ocupar entre el 75 por cien y el noventa por cien de la imagen completa).
• Evita las imágenes borrosas y el ruido.

Otras buenas prácticas son emplear sombras para añadir profundidad o mostrar múltiples ángulos de producto y a personas reales que lo utilizan. Estas especificaciones de imagen del producto también son útiles si quieresu otros mercados como eBay o Etsy.

3. Subir productos a Google Shopping: Ingresa tus feeds de datos

Con tus imágenes optimados, es el momento de
crear el feed de datos de tus productos. Tu feed de productos le da a Google toda la información que precisa. Estos datos son esenciales para mostrar tus productos cuando las personas buscan ciertos términos o bien atributos.

1️⃣ Para configurar este apartado, ve a tu cuenta de Google Merchant Center. Haz click en
Productos > Feeds, y después clica el
icono azul «+».

2️⃣ Primero, ingresa tu
país e idioma. Estos datos determinan qué grupo(s) demográfico(s) verá(n) tus productos.

3️⃣ A continuación,
asigna un nombre al feed de datosy elige cómo ingresar la información de tus productos.

4️⃣ Si eliges las hojas de cálculo de Google , puedes
cargar tu propia hoja de cálculo o usar una plantillaproporcionada por Google Merchant Center. Este paso también te deja crear una programación de subida dependiendo de la frecuencia con la que actualices tu inventario.

La hoja de cálculo se usa para conectar los atributos que Google usará para indexar y mostrar tus productos.

A continuación, te incluyo una breve lista de algunos
atributos de productos requeridosque Google usa para crear anuncios de Google Shopping:

• 
  id– El identificador único de producto. Utiliza el SKU de ser posible.
• 
  título– Título de producto. Agrega cualquier información específica que los compradores puedan buscar, como tamaño, color o estilo.
• 
  descripción– Una descripción precisa del producto y sus características.
• 
  enlace– La URL de tu producto. Debe comenzar con http o bien https.
• 
  enlace_imagen– La URL de la imagen principal del producto.
• 
  disponibilidad– Disponibilidad de tu producto.
• 
  precio– El coste y la moneda del país en el que se vende predominantemente el producto.
• 
  categoría en google product– La categoría de producto definida por Google para tu producto. Incluye la categoría más relevante.
• 
  marca– La marca de tu producto.

Puedes encontrar la lista completa de especificaciones de datos de productos de Google.

Si escoges
utilizar la plantilla proporcionada por Google Merchant Center, la hoja de cálculo ya refleja los atributos del producto como encabezados de columna.

Si prefieres
crear tu propia hoja de cálculo, añade los atributos de los productos elegidos como encabezados de columna. Rellena los datos respectivos para cada producto en su propia fila. Si un atributo no se aplica a un producto, deja esa celda en blanco. Cuando acabes, simplemente sube el documento a Google Merchant Center.

5️⃣ A partir de ese momento, ya puedes acceder al feed de tus productos con tu cuenta de Google Merchant Center en
Productos> Feeds> Feeds principales.

4. Vincula tu cuenta de Google Ads

Cuando buscas un producto en Google, los resultados de Google Shopping que ves, son en realidad anuncios. Así pues,
para poder colocar tus productos en lo más alto de Google Shopping, debes pagar. Aunque Google Merchant Center es la manera en que Google obtiene la información de tus productos, Google Ads es la manera en que los usuarios los ven.

Para que tus productos lleguen a los compradores a través de Google Shopping, deberás
vincular tu cuenta de Google Ads.

🔴
Inicia sesión en tu cuenta de Google Merchant Center. En la esquina superior derecha, encontrarás tres puntos verticales. Haz clic en ellos para expandir el menú desplegable y luego clica en
Vinculación de cuentas.

🔴 Si no tienes una cuenta de Google Ads, puedes crear una desde esta pantalla. En caso contrario, haz clic en

Vincular cuentapara ingresar tu ID de cliente de Google Ads. Una vez que hayas terminado, tu cuenta de Ads debería estar vinculada.

Una vez que tu cuenta de Google Ads esté vinculada, podrás
crear una campaña de Google Shopping y anunciar tus productos.

#1. Comienza sesión en tu cuenta de Ads. Abre la pestaña
Campañasen el menú del lado izquierdo, haz click en el
icono azul «+»y elige
Nueva campaña.

#2. Fija una meta de campaña. Una campaña de compras puede tener un propósito de ✅
ventas, ✅ clientes potenciales o bien ✅ tráfico al lugar web, entre otros muchos.

Las campañas de ventas impulsan las ventas en línea o físicas. Las campañas de leads obtienen conversiones al estimular a los compradores a llenar una acción. Las campañas de tráfico llevan a las personas convenientes a tu sitio web. Google adapta cada campaña para cumplir con tu objetivo, así que asegúrate de escoger la mejor opción para tu negocio.

#3.Después de seleccionar una meta de campaña, designa el
tipo de campañacomo
Shopping.

#4. Señala tu país de venta
:Asegúrate de que se muestre tu cuenta de Google Merchant Center (para que Google Ads sepa de dónde extraer los datos de tus productos).

#5.Por último,
elige un subtipo de campaña.

#6. Configuración adicional
:La siguiente pantalla contiene todos y cada uno de los ajustes de tu campaña de Google Shopping. Primero,
ingresa un nombre de campañay haz clic en
Configuración adicionalsi quieres establecer un filtro de inventario, habilitar anuncios locales o cambiar las opciones de URL de tu campaña.

💲 Optimiza el presupuesto

En la configuración de pujas de Google Shopping, se te pedirá que escojas tu estrategia de oferta y establezcas el presupuesto de tu campaña.

La oferta es lo que pagas para que las personas vean, hagan click e interactúen con tus anuncios. Google tiene una
herramienta de simulación de ofertasbastante interesante que te mostrará cómo los cambios en las ofertas pueden afectar el desempeño de tu anuncio.

1. Primero,
   selecciona tu oferta. El
   CPC manual(costo por click) quiere decir que estableces tu CPC máximo para los anuncios. También puedes establecer una estrategia de puja automatizada. El
   ROAS objetivo(retorno de la inversión publicitaria) y el
   CPC mejoradorequieren un seguimiento de conversiones, puesto que Google utiliza las tasas de conversión de tu anuncio para establecer la oferta más eficaz para los productos.

Con
Maximizar clics, Google Ads configura automáticamente tus ofertas para obtener la mayor cantidad de clicks posibles dentro de tu presupuesto. Puedes
establecer un límite de CPC máximopara limitar tu gasto en cada anuncio.

1. A continuación,
   elige el presupuesto de la campaña. Esta es la
   cantidad que quieres gastar en promedio cada día. Ten en cuenta que la cantidad no se restringe diariamente, si no que Google administra tu presupuesto mensualmente. Por poner un ejemplo, si estableces un presupuesto de campaña de 100€ por mes, Google interpreta que estás presto a gastar cien x 30 días = 3000€. Conforme se muestran tus anuncios, Google puede gastar más de 100€ en un día si lo estima oportuno, pero jamás gastará más de 3000€ al mes.

También puedes establecer la manera en que se consume tu presupuesto:
Standardgasta tu presupuesto de forma uniforme a lo largo del tiempo, y
Acceleratedlo gasta más rápido.

✂️ Secciona y programa tu campaña

Google Shopping te permite fraccionar el destino donde se verán los productos. La
orientación y la programación de la campañaes un factor clave porque determina quién verá los anuncios de tus productos y cuándo.

1. Las dos primeras configuraciones,
   Redesy
   Dispositivos, no deberías mudarlas. Básicamente, te están diciendo dónde aparecerán los anuncios de tus productos.
2. A continuación,
   selecciona las ubicacionesa las que apuntará tu anuncio. Asegúrate de escoger analizar paginas web donde te hallas físicamente y/o puedes enviar tus productos. En
   Opciones de ubicación, puedes mudar la configuración, añadiendo unas o excluyendo otras, si bien si no manejas demasiado esta herramienta, mejor dejar las opciones predeterminadas
3. Finalmente,
   establece las fechas de comienzo y finalizaciónde tu campaña de Compras. Tu anuncio continuará publicándose salvo que establezcas una data de finalización, así que no olvides completar esta sección.

💼 Showcase Shopping

Después de completar la configuración de tu campaña de Google Shopping, se te pedirá que crees conjuntos de anuncios. Estos determinan qué tipo de anuncios publicarás y cómo se distribuye el presupuesto para esos anuncios.

Hay 2 tipos de grupos de anuncios que puedes crear:
anuncios de compra de productoy
anuncios de Showcase Shopping. Los anuncios de compra de productos promocionan un solo producto.

Los anuncios de Showcase Shopping son un nuevo formato, y te dejan publicitar múltiples productos relacionados como parte de un anuncio que representa tu marca o bien negocio.

Si eliges un conjunto de anuncios de compra de productos, ingresa el nombre de tu conjunto de anuncios y establece una oferta de CPC máximo.

Esto crea un enorme grupo de anuncios para todos tus productos. Si deseas filtrar tus productos aún más, puedes crear grupos de anuncios separados para diferentes categorías.

Si eliges un conjunto de anuncios de plan de marketing para taller mecánico , :

Ingresa el nombre de tu grupo de anuncios y establece una oferta de CPE (coste por engagement) máximo. (El engagement se produce cuando alguien amplia tu anuncio de Showcase Shopping y permanece durante al menos 10 segundos dentro del anuncio).

Por último, elige qué productos anunciar. Una vez que hagas click en
Guardar, se lanzará tu campaña.

Conclusión

Google Shopping cambia la experiencia de adquiere on-line de los usuarios, haciéndoles la vida mucho más fácil. Es semejante a un centro comercial digital: los compradores llegan, buscan lo que desean y ven muchas marcas y tipos de productos diferentes en una sola pantalla.

Si aún no anuncias tus productos en los resultados de Google Shopping, debes estimar agregar esta herramienta a tu estrategia de marketing. No solo aumentarás el tráfico a tu sitio, sino también
obtendrás nuevos clientes potenciales y ventasque, en caso contrario, nunca habrías logrado.

Utiliza esta guía para poner en marcha tu campaña de Google Shopping y benefíciate de todas sus ventajas.

¿Cual es tu experiencia?

Ingeniero Multimedia, consultor posicionamiento web en buscadores, Community Manager y Blogger. Ayudo a profesionales y empresas a tener una mejor presencia en Internet con estrategias de marketing digital.